那么，一个好的广告就需要好的文案。文案不是收集一点资料，做点文字处理的工作，那是文员干的事情。文案要有策略和创意能力，也就是说TA需要懂品牌策略。

　　简单重复一下：品牌（Brand）来源于“烙印”，据说是美国西部牛仔区分马是不是自己的，打在马身上的烙印。

　　第二、品牌是一种形象。形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。著名的品牌都有一个鲜明的品牌形象。联邦快递：不管风吹日晒准时到达，高效、负责的专业形象。百事可乐：叛逆、、敢想敢干的青年形象。虎：探险者。

　　第三、品牌是一种体验。品牌就是识别，是客户记忆的工具，它是通过客户对产品全方位的体验跟感受而形成。品牌之所以会有巨大威力，是因为品牌和消费者建立了情感的联系，它仅存在于客户的之中。

　　第四、品牌是一种文化。品牌，一种文化的代表，一种价值的体现。世界上超一流的、最的品牌往往都会售卖一种文化价值。他们很重要的一个共同特点就是它们不仅仅是一个商品，更是一个人们可以借它表达自己情感、表现个性与价值的文化象征。戴比尔斯-钻石恒久远，一颗永流传-爱情的不渝，万宝龙-非君莫属-上流文化。

　　第五，品牌是一种。耐克所代表的运动，哥穿的不是衣服，是！品牌代表了一种消费，当消费者对你的商品产生，就不愿去消费其它同类产品，并且愿意支付比其它同类产品更高的价格。

　　当然，最终品牌要提升产品的溢价能力，并具有人格化的特征和温度，实现核心消费者的连接和，让产品畅销，长销，高价销。

　　第六、品牌竞合力品牌更需要的是品牌竞合力，绝不是简单的资源整合！品牌竞合力是反木桶原理去掉最短板，不是自己生产，是借势是整合是吸收，是是消化是散发！借势借力借时，做大行业做强产业，掏空消费者的口袋和脑袋，战略认知和引领，提前消费，而不是同行相互碾压，。

　　1、首先还是需要给品牌和产品进行精准的定位，输出价值系统，也就是我们现在讲的超级IP，和场景化产品策划，打造完整的价值系统和背书。这是整体的策略。2、标题很重要。要有创意。去过，标题是正文阅读量5倍，现在，移动互联网时代，一个好标题可能是普通标题威力的100倍以上。3、抓准客户的痛点，提供一个解决方案4、升级解决方案，提供客户心理体验也就是痒点5、最后，提供承诺，并号召用户购买。文案并不是用来表现艺术的，也不是用来取悦和逗乐消费者，而是为了促进产品销售，因此需要你有高超的成交艺术。

　　1、一个好文案从标题开始。广告大师奥格威说，标题的阅读概率是正文的5倍。好的文案首先从标题开始，标题就要让受众了解你在说什么。然后是标题的吸引力，要吸引受众看下去。

　　2、然后是文案的结构和逻辑。立意要好，有观点，有价值，结构清晰，看起来很舒服，能够促进阅读的体验，认知产品和品牌，先建立一种好的感觉和体验，获得基本的认知。

　　再则是文案的艺术性和销售力广告文案当然是为了销售产品，但销售的时候，我觉得还是要有一些品位，文案也是文字的艺术，尽管我们不能为了追求艺术放弃销售和，但也不能为了销售，做成令人厌恶的广告。

　　3、最后是说动。不一定要试图消费者，但一定说动消费者，给消费者提供一种价值、信任和解决方案。

　　只要消费者买你的东西，就是成功，至于他们服不服气，不重要。谁也不希望被改变或梦到手机丢了者被教育被，但只要刺激到他们购买，这就足够了。

　　当然，文案的表现形式不仅仅是文字，还有视频的表现，影视、直播、图像和宣传物料等等，但都有着打动人，吸引人的魅力所在。

　　当然，没事可以多看点书，互联网的，传统的经典广告书籍都可以看看。奥格威的《奥格威谈广告》，《一个广告人的自白》，霍普金斯的《科学的广告》，莱恩·凯勒《战略品牌管理》，彭小东《品牌竞合力》······