豆浆配油条，红酒配牛排……有了经典饮食CP的存在，“喝什么”这件事，很多时候都成了一种条件反射般的存在。而这种几乎深入到潜意识内的消费认知，正是不少饮料企业梦寐以求的呢。

　　几年前，在《来自星星的你》热播之后，不少年轻人都认可了“啤酒和炸鸡更配”这件事。那么吃火锅、吃小龙虾，还有吃爆炒、吃烧烤呢？和什么饮品最配？看看，这些大佬们都在说：喝我，喝我。

　　继成为成都国际火锅节的指定凉茶、火爆川渝两地后，加多宝上周又亮相盱眙国际龙虾节，仅借助13日晚的“万人龙虾宴”，就“消化”掉10万罐凉茶。“今年将持续聚焦火锅、小龙虾、吃串三大消费场景，强调怕上火品牌定位。”加多宝品牌负责人唐怀建说。

　　据了解，今年已是该品牌连续第六年入驻，“亮相国内规模最大的龙虾节，我们就是要把 吃小龙虾喝凉茶 打造成强大的消费认知，实现夏季市场热销开门红。”唐怀建说。今年5月，加多宝还在湖北、江苏、安徽等全国重点市场开展虾王争霸等活动，重点推促销装，以期用开盖扫码抢现金红包的形式，与消费者互动；同时与品牌小龙虾和电商合作，推进小龙虾和凉茶的“”式销售，进而培养消费习惯。

　　根据最新百度指数显示，小龙虾的搜索热度已超过一线后的喜欢。“不年轻，无未来。”唐怀建说，品牌想要持续发展，必须拥抱年轻人，希望借助持续聚焦火锅小龙虾这样的消费场景，引发年轻人共鸣。

　　所谓“民以食为天”，事实上，“得餐饮者得天下”历来被饮料企业奉为金科玉律。青岛啤酒继今年年初携手肯德基推出“闻鸡起舞”定制罐，本月又在肯德基的青岛门店推出“啤酒炸鸡”这一网红组合。无独有偶，去年10月，行业大佬康师傅便在全国推出“美食搭搭搭”的主题活动，力推旗下的经典产品。比如主打“清润”的冰糖雪梨，搭的是火辣的爆炒菜品；酸梅汤紧扣“解腻更清爽”，与火锅店大范围合作，甚至请来明星用视频诠释这对饮食CP的魅力，“火锅搭配酸梅汤，赴汤蹈火也清爽”；冰红茶则搭上烧烤，喊出“青春就这样痛快”的口号，吸引众多年轻拥趸者。

　　根据公开资料显示，这一活动也令康师傅在全国餐饮渠道的客户数量较9月增加了23%。基于80后、90后年轻人钟爱吃爆炒的饮食习惯，康师傅冰糖雪梨今年还赞助了费玉清的直播节目《小哥喂喂喂》，结合品牌的清润主张，打造“爆炒搭配冰糖雪梨”的概念。

　　吃小龙虾喝凉茶，吃爆炒喝冰糖雪梨……为何饮料企业都有一个“CP”梦？中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬在受访时说，饮料市场的竞争程度不断提升，如何精准对接消费者，成为很多企业都要去解决的一个问题。而火锅、小龙虾等餐饮已经“旺”成网红品类，“与它们结合，可以最大限度地提高品牌自身的鲜活性与活跃度。另外，这类群体的消费者也偏年轻化，饮品可以实现与市场主力消费群体的精准对接。”

　　而这种美食与饮料的互融共生，在朱丹蓬看来，也是未来营销的发展趋势，“但想要效益最大化，首先品牌要有自身的文化积淀，否则一切都是苍白无力的。比如青岛啤酒，拥有中国传统啤酒加工工艺的深厚文化，与炸鸡结合，就可以提升品牌的核心竞争力，达到双赢。”

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