近日，蚂蜂窝旅行网发布了“行系列报告”之《2015目的地旅游报告》。报告根据蚂蜂窝8000多万行用户的关键词搜索、点评、问答、攻略和产品预订等数据，全面分析了行目的地的特点和发展趋势。
报告显示，成都上升势头强劲，已成为最受行用户关注的城市；国人避热趋冷、拼假出行成为习惯，热门旅游目的地呈现分散化、个性化的发展态势。在产品需求上，行人群对机＋酒、签证、门票、当地游的需求最大。
1、境内目的地：成都最受行用户关注
2015 年上半年增长热度最快的行目的地是成都，蚂蜂窝热度值为8.14。难怪发布“世界那么大，我想去看看”的顾老师把她出行的第一站也放在了成都。另外，2014 年上半年增长热度最快的厦门仅位列第 7，热度值为4.94。这说明厦门在行用户心中已成为常规的旅游目的地。
行热度增长最快的10大目的地分别是：成都、青海湖、青岛、、拉萨、上海、厦门、西安、重庆、丽江。
2、境外目的地：15000人半年内13 次游日本
北海道荣登2015上半年境外热门目的地榜首。受日本签证放宽、日元持续贬值、日本免税商品范围扩大等多项利好的影响，行用户纷纷大掏腰包，在北海道当地的人均消费达到8000元人民币，超过了赴东南亚旅游的消费水平。
蚂蜂窝数据显示，首次前往日本旅游的行用户比例达到了88.57%，甚至有15000 多人在半年内平均有13 次前往日本旅游。在蚂蜂窝2014～2015年的365篇年度最佳游记中，就有44 篇是关于日本的。
3、趋势一：热门不热，避热趋冷成习惯
行热度增长最快的10大境外目的地分别是：北海道、沙巴、暹粒、夏威夷、威尼斯、河内、本州岛、加利福尼亚、普罗旺斯、安塔利亚。这说明人们旅游开始注意避热趋冷，热门旅游目的地呈现分散化、个性化的趋势。
以日本为例，赴日本行的游客中69%是男性，最吸引游客的地方是温泉，在游记中占比 20.33%。日本的美食和樱花也很受欢迎，在蚂蜂窝游记中的占比分别为20.11%和16.11%。
4、趋势二：行人群转战日、台
旅游受“占中”影响大幅下滑， Disney（迪斯尼） 关注度今年 1-5 月同比下降了 15%，甚至在 2 月份下降了 60%；关于的游记、攻略下载和问答数量在 2015 年上半年下降了 40%。行用户将他们的热情转移到了日本、、韩国、泰国、新加坡为主的周边地区。
5、趋势三：对目的地购物的需求超过美食
在蚂蜂窝的旅游问答中，行用户最关注的是交通和住宿问题，分别占比 27.23%、15.99%。除此之外，在食、宿、行、游、购、娱中，购物以13.35%的比例位于第三名，门票、结伴、签证都在“吃”前面。
行用户对购物的需求超过了美食。很多人出行就是为了购物，认为几个包或者几块表，省下来的差价就能赚回机票钱。以日本为例，不少电器、化妆品、儿童生活用品的价格普遍仅为国内3~5折，产自日本的电饭煲列中国游客在日本电器采购首位。
蚂蜂窝数据显示，2014年，中国行人群的国际旅行平均消费为1400美元，16%的人消费超过3500美金。68%的人认为，旅游点评很大程度上会影响到其行旅游决策。
6、趋势四：拼假出行势不可挡
行用户选择出行时间最多的是 8 天 6 晚（26.19%）。虽然现在国内的假期多以 3 天的小长假为多，但是依然挡不住大家对旅游的热情，“世界那么大，拼拼假就走!”
7、趋势五：对机酒、签证、门票、当地游需求最大
用户对行产品的需求中，27.07%是关于机票和酒店，23.86%关于签证，19.39%关于门票，14.69%关于当地游。
蚂蜂窝旅行网CEO陈罡认为，行产品的多样化、碎片化和组合是未来的发展趋势，但也意味着产品开发成本和企业风险的加大。蚂蜂窝将以海量用户的结构化数据为基础，专注行平台运营，精准满足用户需求，减少供应商的产品开发和营销成本。
2014年，我国出境人次为1.17亿人次，已成为世界第一大出境客源国，境外消费规模高达1649亿美元，占全球境外消费市场份额的10%以上，连续三年位居世界第一。蚂蜂窝数据显示，仅日本一个国家，2014年中国游客消费就高达46.9亿美元，占外国游客全年在日本消费的27.5%。
随着出境游热潮进一步高涨，携程、途牛等在线旅游企业纷纷加大了对海外目的地旅游资源的拓展和运营。已经在伦敦、巴黎、汉堡等地设立分支机构的凯撒旅游也表示，将在亚洲及等区域设立分支机构。
面对巨大的出境旅游需求，出境行产品受到热捧。5月20日，蚂蜂窝举办“泰爱你”大促，提供冲绳行890元起、济州岛行999元起等15000款行产品特卖，当日日交易额突破3000万元，新浪微博上相关话题的阅读量高达2000万人次，微信的阅读量超过1000万人次。
目的地旅游的大幕正在徐徐拉开。蚂蜂窝数据显示，按出境行占比70%计算，2015年我国出境行人数将超过8400万人次。2013年，行用户的平均出行在9天，而2014年则达到了11.5天。行用户个性化、深度旅游需求增长迅速，目的地旅游也在不断向深度游、个性化方向发展，从而满足用户多元化定制的需求。